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低调的直播吧缘何蝉联体育类APP榜冠军?

时间:2018-08-08 03:15 点击:

  这个不借助资本依然可以活得很好、不依赖版权依然有大量用户,不仰仗时下流行的市场推广和整合营销等手段依然打造了自己的品牌影响力的体育公司,在中国庞大球迷群体的心中占据着一个重要的位置。

  2018年是个传统意义上的体育大年,各种重磅比赛相继入场,包括年初的冬奥会、欧洲五大联赛收官、欧冠决赛、NBA季后赛以及即将结束的世界杯等等。在这样一个体育高关注度的年份里,一份榜单也凸显了直播吧在体育媒体行业中的地位。

  近日,中科院主管的《互联网周刊》杂志和eNet研究院联合发布了2018年上半年App分类排行榜。在体育类App排行中,直播吧高居首位。

  毫无疑问,成立11年来直播吧在体育垂直类平台中已经处于长期的领跑地位。2017年,同样是由《互联网周刊》发布的体育资讯App年度排行榜,直播吧亦排在首位。在艾媒咨询发布的2017年度全品类App总排行榜中,直播吧排在第32位,位列体育类第一。

  而在Analysys易观2018年6月移动AppTOP1000排行榜MAU千万级应用月活跃增幅TOP20中,直播吧高居第9位,成为唯一上榜的体育APP。

  在今天的早些时候,光荣特库摩微博突然转发了ID名为「生死格斗5无限」的微博,并且宣告正式授权的动作卡牌游戏《生死格斗5 无限》将于1月10日首发上线,让人颇感意外。同时还公开了一段《生死格斗5 无限》的预告CG,让我们能看到游戏当中的一些内容。

  据直播吧相关负责人介绍,目前直播吧全平台月活跃用户数量超过了3500万,人均日启动数为10次,人均日使用时长达到了35分钟。数据中可以直观地反映出直播吧最大的优势:用户量大、用户粘性强。

  2016年12月25日,一个直播吧网友在平台上的评论总结了“吧友”们的一天,在网络上广为流传。他写道,“早上起床,刷一刷直播吧,昨晚欧洲足坛战况如何;中午休息,刷一刷直播吧,看一看NBA哪个队又赢了,谁谁谁又破纪录了;下午晚上,刷一刷直播吧,看期待的今日趣图、篮球晚报来没来,点进去,直接往下拖;

  其余空闲时间,有事无事都刷一刷直播吧,巴萨皇马球迷、勇士骑士撕撕逼,时不时刷个热评;让人最感动的是:关于体坛不幸的事,关于中国足协,关于中国篮协,关于今日趣图,关于篮球晚报,关于佩嫂baobao,关于宿命、戒撸大师,吧友是格外的和谐。”

  由此可见,直播吧平台上丰富的内容是赢得用户喜爱的一个最重要的方式。在直播吧CEO林玉峰看来,直播吧之所以能赢得众多用户的垂青,主要是因为产品的“同理心”,而直播、新闻、社区和数据这四大板块是直播吧内容的基石。

  据悉,每天有超过1000万的吧友在直播吧上观看文字直播、查询数据、浏览新闻、发表评论、参与游戏竞猜和各种活动。

  文字直播可以满足体育用户最基础的需求。几乎每一场比赛,直播吧都会提供有趣好玩又紧张刺激的赛事文字直播,直播间内,吧友随心所欲畅所欲言,还可以参加实时竞猜,并与主持人交流互动。

  而对于直播吧而言,更重要的是“比赛2小时之外”,由赛事产生大量的热点话题,都在新闻和社区中一一呈现,这也是真正属于体育迷们的时间,一个充分发挥想象力和创造力的时刻。在本届世界杯上,流传甚广的“拉莫斯为皇马队友C罗进球庆祝”的搞笑小视频即是由直播吧网友敏锐捕捉并制作。

  内容是直播吧的核心产品。林玉峰告诉体育大生意,直播吧拥有强大的内容编辑运营团队,他们本身即是球迷,对比赛本身和赛场之外的各种关注点了如指掌。直播吧的新闻呈现出短小精悍、快速、准确,时不时又带着幽默搞怪的元素。在7月15日埃弗顿友谊赛上22-0大胜对手后,直播吧的小编用了“友尽赛”三个字做标题,生动而到位。

  在数据板块,直播吧提供了几乎中国体育媒体中最为详细的信息。在这里,除了热门的NBA、中超、欧洲五大联赛等数据,一些冷门小众的联赛,用户同样可以搜索到最新的数据,比如土超、乌超、西乙等等。

  为了给用户重现更丰富有趣有情怀的内容,直播吧今年又做了很多的尝试。长期关注直播吧的用户可能会发现,2018年,专题策划和品牌联合活动更多地出现在吧友的视野里,并在世界杯期间达到了一个小高潮。

  俄罗斯世界杯前夕,直播吧策划制作了视频专题《世界杯回忆杀》,通过采访江津、祁宏、米卢、李玮锋、李铁、范志毅、沈祥福等02一代功勋教练和球员,听他们讲述那一年的足球故事,让用户在世界杯这个特殊的时刻重温当年的美好。

  世界杯期间,直播吧还推出了《直击俄罗斯》栏目,在俄罗斯前方进行深入的采访报道,为吧友带回第一手世界杯消息。里瓦尔多、门迭塔等足坛传奇巨星都在直播吧的平台中表达了他们对当今世界足球的看法。

  此外,直播吧长期以来打造的良好口碑也吸引了汽车、快消品、家电和游戏品牌的合作。同样在世界杯期间,直播吧和腾讯FIFA联合制作了《大神风雨会》节目,通过参加该节目,吧友们将有机会与美女主播、知名足球解说一起畅聊世界杯最强黑马,见证世界杯豪门巅峰对决,还能亲自去FIFA游戏中选择最新的世界杯球队及球星,感受世界杯各强队之间的激烈厮杀。

  为了回馈吧友,直播吧还推出小组赛和淘汰赛竞猜送现金活动,小组赛竞猜人均奖金高达740元,淘汰赛的人均奖金预计会达到1000元。

  事实上,这家诞生于大学宿舍的体育资讯平台,并没有太多版权和市场的投入。直播吧的影响力,依靠的几乎都是吧友间的口口相传,这也是林玉峰“吧友文化”的体现。

  目前它的主要缺点是造价高昂,差不多是一款高级轿车的价格。不过尽管这样,在战争和紧急搜救中,它还是会派上大用场的。如果哪一天价格降到普通人也能买得起,那上班族就不用怕迟到,可以安心睡到上班前的一刻了。

  “我们基本没有做过任何市场推广,十年时间积累了大量忠实的用户和良好口碑。”林玉峰坦言并不担心市场上类似产品尤其是细分垂直类产品的竞争,“我们是市面上唯一在足球和篮球两个领域都有着很大的用户规模的APP,几乎照顾到所有的比赛项目,甚至包括一些冷门赛事。只要达到了一定的用户量,我们都尽量满足球迷的需要。”

  近两年资本市场硝烟四起。直播吧仍然坚持初心,专注于打磨产品和服务用户。砥砺前行的直播吧依靠着不忘初心的信念,不论是资本潮涌的年代,还是资本退潮的时刻,始终屹立于潮头。

  在这个流量为王的时代,不少APP都将界面反复革新,去迎合新时代的受众。但直播吧多年来一直以微调应万变,在不断优化界面的同时,并未做大的调整,林玉峰坦言:“我们需要考虑实用性以及用户习惯问题。”

  流量与广告是最佳拍档,广告收入目前仍是直播吧的主要盈利点,除此之外,专家荐彩、电商、游戏等模块也迎头赶上,据林玉峰介绍,这几块领域的收入占比已经超过了20%,且还在稳步上升中。

  资深用户陈翔告诉体育大生意,比分、数据、资讯等都是从直播吧获取,由于有4-5年的使用基础,他也会在这里购买一些装备、看看专家荐彩。

  类似陈翔的用户还有很多,2014年上线商城,近期上线荐彩服务,这也为直播吧的现金流提供了更多的保障。

  成立11年的直播吧至今仍然没有融资,林玉峰表示:“目前没有融资计划,公司财务状况良好,一直保持盈利,完全满足现有的项目需求,但不排除有合适的时机或者有项目需要会进行融资。”

  对于未来,直播吧除了聚焦线上业务,直播,新闻,社区,数据四大板块,做精细化运营外,还会关注AI以及区块链等新技术在体育行业的应用。返回搜狐,查看更多